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Começo
Campanha institucional Economia circular
Começo, meio e…
recomeço.
Uma campanha para transformar a lógica do descarte em cultura de regeneração, inovação, inclusão e responsabilidade compartilhada.
17.09.2025Global Meeting · Brasília
A ideia central
O futuro não precisa terminar no descarte.
A economia linear foi organizada como uma sequência de extração, produção, consumo e descarte. A economia circular muda a pergunta: como preservar o valor dos recursos, dos produtos e do trabalho por mais tempo?
“Começo, Meio e… Recomeço” traduz essa mudança em uma linguagem simples e mobilizadora. O que antes era resíduo pode tornar-se insumo. O que antes parecia fim pode abrir um novo ciclo de utilidade, renda e impacto positivo.
O futuro não é uma linha reta. É a coragem de transformar cada fim em matéria para um novo começo.
Três movimentos. Um ciclo contínuo.
A campanha organiza a transição em uma sequência fácil de compreender e capaz de orientar decisões reais.
02
Meio
Usar, cuidar, rastrear e compartilhar.
No meio estão consumo consciente, manutenção, reuso, logística reversa, informação confiável e responsabilidade compartilhada por toda a cadeia de valor.∞
Recomeço
Fazer o valor voltar ao ciclo.
Aquilo que perderia utilidade retorna como produto, componente, matéria-prima, energia, renda ou oportunidade — com prioridade para o maior valor e o menor impacto possível.Modelo linearExtrair → produzir → consumir → descartarO valor se perde; os impactos se acumulam.
Modelo circularRedesenhar → usar → recuperar → regenerarO valor circula; novos ciclos se tornam possíveis.
Por que a circularidade importa?
Menos extração e desperdício
Prevenção, redução, reuso, reparo e reciclagem aliviam a pressão sobre recursos naturais, clima e biodiversidade.
Inclusão e trabalho digno
Catadoras, catadores, cooperativas e comunidades precisam participar da transição com renda, proteção e reconhecimento.
Eficiência e novos mercados
Materiais preservados geram inovação, produtividade, empregos verdes e cadeias nacionais mais resilientes.
Rastreabilidade e confiança
Dados, metas, verificação e transparência tornam resultados demonstráveis e reduzem riscos de fraude e greenwashing.
O Brasil já construiu bases para o recomeço.
A campanha dialoga com uma arquitetura normativa que evoluiu da gestão de resíduos para uma política econômica mais ampla de circularidade.
- 2010
Política Nacional de Resíduos Sólidos
A Lei nº 12.305 institui responsabilidade compartilhada pelo ciclo de vida e uma ordem de prioridade: não gerar, reduzir, reutilizar, reciclar, tratar e, apenas ao final, dispor rejeitos.
Consultar a lei - 2022
Regulamentação e planejamento nacional
Os Decretos nº 10.936 e nº 11.043 consolidam a regulamentação da PNRS e o Plano Nacional de Resíduos Sólidos.
Consultar o Decreto nº 10.936 - 2023
Créditos de reciclagem e resultados verificáveis
O Decreto nº 11.413 estrutura certificados de logística reversa e mecanismos para ampliar escala, infraestrutura, integridade dos dados e inclusão.
Consultar o decreto - 2024–25
Estratégia e Plano Nacional de Economia Circular
A ENEC amplia o horizonte: não geração de resíduos, circulação de produtos e materiais em alto valor e regeneração da natureza, com justiça social no centro.
Conhecer o Plano Nacional
Da norma à prática. A legislação cria direção e instrumentos. A circularidade acontece quando desenho, operação, financiamento, consumo e pós-consumo passam a funcionar como um sistema.
Onde cada ator entra no ciclo.
Ninguém produz circularidade sozinho. A transição depende de papéis claros, coordenação e métricas comuns.
Empresas e cadeias produtivas
Redesenhar produtos, medir fluxos, reduzir perdas, estruturar logística reversa e transformar circularidade em inovação e competitividade.
Governos e instituições
Criar regulação, compras públicas, infraestrutura, dados e incentivos capazes de tornar a transição justa, coordenada e territorial.
Sistema financeiro
Direcionar capital para tecnologias, negócios e infraestruturas circulares com critérios de integridade, impacto e viabilidade econômica.
Sociedade e consumidores
Escolher melhor, prolongar a vida útil, separar corretamente, devolver materiais ao ciclo e cobrar transparência de empresas e governos.
Roteiro de implementação
Do discurso ao primeiro ciclo mensurável.
- Mapearmateriais, resíduos, custos, riscos e atores da cadeia.
- Priorizaronde evitar a perda gera maior impacto ambiental, social e econômico.
- Redesenharprodutos, processos, contratos, incentivos e responsabilidades.
- Implementarparcerias, logística reversa, reuso, reparo e recuperação.
- Medir e comunicarresultados, limites, rastreabilidade e próximos ciclos com transparência.
Uma ideia técnica ganha voz pública.
A campanha foi lançada no Global Meeting sobre Economia Circular e Cadeias Produtivas Sustentáveis, em momento conduzido por Sóstenes Marchezine e Júlia Arnone.
Vídeo oficial
Júlia Arnone dá voz ao recomeço.
Em sua primeira fala pública, Júlia transforma circularidade em um chamado geracional: resíduos voltam como insumos, finais abrem novos ciclos e a juventude participa da construção das respostas que definirão o futuro.
Ler a matéria oficialMemória do lançamento
Família, juventude e propósito no mesmo palco.
O Instituto preserva os registros do encontro como parte da memória viva da campanha.
Uma agenda construída por convergência.
O encontro foi realizado pelo Instituto Global ESG e pelo Movimento Interinstitucional ESG na Prática, em parceria com Embrapa e Grupo R2, com patrocínio da Caixa Econômica Federal e fomento do Grupo Arnone. A programação reuniu poder público, setor produtivo, sistema financeiro, ciência e sociedade civil.
Veja, leia e aprofunde.
O conteúdo já produzido foi reunido e reorganizado para transformar registros dispersos em uma experiência de aprendizagem.
Série visual · 16 páginas
A nova era da gestão de resíduos.
Uma leitura navegável sobre a evolução jurídica, a logística reversa, a rastreabilidade e a circularidade como estratégia de desenvolvimento.
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Série visual · 11 registros
Do modelo linear ao ciclo regenerativo.
A apresentação institucional da campanha e sua convocação para empresas, governos e sociedade.
Ver publicação original
Revista Global ESG · Edição 07
Começo, meio e recomeço também é memória editorial.
A sétima edição conecta economia circular, inclusão socioprodutiva, cadeias sustentáveis e governança como pacto coletivo.
Ler a ediçãoO que a campanha defende
Produtos e processos pensados para não gerar desperdício.
Cadeias produtivas sustentáveis, rastreáveis e inclusivas.
Políticas públicas que acelerem uma transição justa.
Financiamento para inovação, infraestrutura e impacto.
Catadoras, catadores e cooperativas como agentes centrais.
Informação transparente para escolhas e resultados melhores.
O próximo recomeço é coletivo
Leve a campanha para sua organização, território ou cadeia produtiva.
O Instituto Global ESG articula conhecimento, instituições e capacidade de implementação para transformar circularidade em agenda concreta.