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Princípio 19 · Conselho Permanente

Combate ao Greenwashing

Uma estrutura permanente para fortalecer autenticidade, evidências, métricas, verificação e transparência das práticas sustentáveis, reduzindo assimetrias de informação e ampliando a confiança entre organizações, mercado, Poder Público e sociedade.

CONFIANÇA PRECISA DE EVIDÊNCIA.
Conhecer o Conselho Aparência x evidência Agenda Global Meeting
C19 prática · evidência · autenticidade · confiança
Prática o que realmente é feito
Evidência base documental
Métricas mensuração
Verificação checagem
Transparência informação responsável
Autenticidade coerência
Confiança credibilidade
19 Princípio ESG20+
Evidência Base da confiança
Métricas Base de verificação
Transparência Base informacional
Autenticidade Coerência prática
Confiança Resultado
Autenticidade como ativo institucional

Sustentabilidade precisa ser demonstrada, não apenas declarada

Da afirmação sustentável à evidência verificável

O Conselho Permanente de Combate ao Greenwashing corresponde ao décimo nono Princípio Norteador do Programa ESG20+.

Seu objeto é criar instrumentos e diretrizes que otimizem a compreensão do greenwashing e validem práticas sustentáveis, garantindo autenticidade e promovendo confiança no mercado.

A atuação do Conselho deve ser compreendida para além da comunicação. Greenwashing pode resultar de problemas de governança, dados, métricas, verificação, seletividade informacional, proporcionalidade e coerência entre discurso e prática.

Eixo

Governança & Instrumentos.

Problema

Aparência sem evidência suficiente.

Resposta

Governança, métricas e verificação.

Resultado

Autenticidade e confiança.

Da prática à confiança

Prática → Evidência → Métricas → Verificação → Transparência → Autenticidade → Confiança

01 Prática

Começar pelo que efetivamente é realizado.

02 Evidência

Demonstrar práticas com bases verificáveis.

03 Métricas

Mensurar resultados com critérios consistentes.

04 Verificação

Conferir robustez, rastreabilidade e coerência.

05 Transparência

Informar de maneira clara e proporcional.

06 Autenticidade

Aproximar discurso e realidade.

07 Confiança

Fortalecer credibilidade institucional e de mercado.

Parecer sustentável não é o mesmo que ser sustentável

A diferença está na qualidade da prática e na capacidade de demonstrá-la

Risco de aparência

Quando a comunicação supera a evidência

Alegações amplas, ausência de bases verificáveis, seletividade de informações e comunicação desproporcional podem comprometer a credibilidade de uma agenda sustentável.

01 Alegações genéricas ou excessivamente amplas.
02 Selos ou afirmações sem base verificável suficiente.
03 Omissão seletiva de aspectos materiais relevantes.
04 Comunicação desproporcional à prática efetivamente realizada.
Arquitetura de confiança

Mais evidência. Mais transparência. Mais autenticidade.

A resposta ao risco de greenwashing está em fortalecer governança da informação, métricas consistentes, verificação adequada e comunicação responsável.

01 Práticas efetivamente implementadas.
02 Dados e evidências rastreáveis.
03 Métricas compatíveis com a alegação.
04 Comunicação clara, equilibrada e responsável.
Governança da informação

Combater greenwashing exige organizar a forma como a sustentabilidade é produzida, medida e comunicada

Estrutura de integridade informacional

Qualidade, materialidade, comparabilidade, honestidade e verificação

Uma comunicação sustentável confiável depende de informações que façam sentido dentro do contexto da organização, sejam materialmente relevantes, possam ser compreendidas e encontrem correspondência nas práticas e evidências disponíveis.

01 Qualidade

Informação suficientemente robusta para sustentar a alegação.

02 Materialidade

Priorizar informações realmente relevantes.

03 Comparabilidade

Métricas e referências que permitam avaliação.

04 Honestidade

Evitar exageros, omissões ou enquadramentos enganosos.

05 Verificação

Rastrear evidências e conferir coerência.

Alegações ESG

Antes de comunicar, é preciso saber exatamente o que a evidência permite afirmar

01 Qual é a afirmação?

Delimitar claramente a alegação ambiental, social ou de governança apresentada.

02 Qual é a evidência?

Identificar dados, documentos, práticas e métricas que sustentam a afirmação.

03 Qual é o limite?

Verificar se a comunicação não amplia indevidamente o alcance da evidência.

04 O que precisa ser explicado?

Contextualizar metodologia, alcance, limitações e informações relevantes.

Outro risco informacional

Transparência também pode ser prejudicada pelo silêncio excessivo

GREENHUSHING quando o receio de comunicar reduz a transparência sobre práticas relevantes
Equilíbrio informacional

A solução não é comunicar demais nem comunicar de menos

O debate sobre autenticidade também deve considerar o greenhushing: a redução excessiva ou ausência de comunicação sobre práticas sustentáveis por receio de questionamentos, exposição ou responsabilização.

A resposta institucional mais consistente está em construir governança, informação de qualidade, evidências suficientes e comunicação responsável, permitindo transparência sem exagero e sem ocultação indevida.

Governança institucional

Composição transversal do Conselho 19

Membro efetivo transversal · Coordenação institucional

Instituto Global ESG

Integra os Conselhos ESG20+ como membro efetivo transversal e exerce a coordenação institucional da arquitetura, conectando governança, conhecimento, evidências, métricas e implementação.

Governança ESG20+
Composição específica

Membros efetivos específicos

Nesta versão da arquitetura digital, não são atribuídos membros específicos ao Conselho 19 sem designação institucional confirmada.

A conjuntura institucional associada ao tema aparece em seção própria e não deve ser confundida com composição formal do colegiado.

Consultivo e contributivo transversal Instituto S Company

Participação consultiva e contributiva transversal nos Conselhos ESG20+.

Participação transversal
Consultiva e contributiva transversal ABRIG

Participação consultiva e contributiva transversal na arquitetura ESG20+.

Participação transversal
Consultiva e contributiva transversal ANATC

Participação consultiva e contributiva transversal nos Conselhos ESG20+.

Participação transversal
Participação transversal SEMP / Ministério do Trabalho e Emprego

Participação transversal na arquitetura do Programa ESG20+.

Portaria nº 003/ESG20+
Consultiva e contributiva transversal PGFN

Participação consultiva e contributiva transversal no sistema ESG20+.

Portaria nº 024/ESG20+
Conjuntura especial

Articulações relacionadas ao ambiente institucional do tema

As referências abaixo são apresentadas como contexto e conexão institucional do Princípio 19. Não representam membros efetivos do Conselho.

Não constitui membership
Conjuntura especial Frente Parlamentar ESG na Prática — FPESG

Integra o ambiente institucional mais amplo de articulação da agenda ESG na Prática, podendo dialogar com temas de transparência, integridade, sustentabilidade e aperfeiçoamento do ambiente normativo.

Referência de conjuntura. Não caracterizar como membro do C19.
Conjuntura especial Coalizão Sustentável

Integra a conjuntura mais ampla de mobilização e convergência em torno da sustentabilidade, mantendo relação contextual com autenticidade, confiança e implementação de práticas responsáveis.

Referência de conjuntura. Não caracterizar como membro do C19.
Agenda oficial do Conselho

Global Meeting | Combate ao Greenwashing

Camada oficial para mobilização, diálogo, debate técnico e construção de agendas sobre autenticidade, greenwashing, greenhushing, claims ESG, evidências, verificação e comunicação responsável.

Agenda permanente
Confiança em movimento

Um espaço permanente para transformar controvérsia em conhecimento, referências e capacidade institucional

Audiências, fóruns, seminários, encontros técnicos, workshops, painéis, debates e mesas podem integrar a Agenda Global Meeting vinculada ao C19.

01 Greenwashing

Conceitos, riscos e práticas.

02 Greenhushing

Silêncio, transparência e equilíbrio.

03 Claims ESG

Alegações e limites da comunicação.

04 Evidências

Dados, métricas e rastreabilidade.

05 Verificação

Validação e robustez informacional.

06 Comunicação

Clareza, proporcionalidade e responsabilidade.

Conselho → pauta técnica → Agenda Global Meeting → debate → referências → encaminhamentos → resultados O Global Meeting promove e operacionaliza a agenda, sem substituir o Conselho ou eventual Grupo de Trabalho formalmente constituído.
Arquitetura sistêmica

Autenticidade depende de governança, prática, métricas e transparência

C06 Governança Ética e Transparente

Integridade, transparência e prestação de contas.

Acessar →
C16 Responsabilidade Socioambiental nas Instituições

A prática que precisa existir antes da comunicação.

Acessar →
C17 Balanço Socioambiental e Métricas

Evidências, mensuração, padronização e comparabilidade.

Acessar →
CE01 Imprensa Nacional e Internacional

Comunicação, informação e relacionamento responsável.

Acessar →
C20 Engrenagem Multissetorial

Confiança como ativo sistêmico do ESG20+.

Acessar →
Capacidade técnica futura

Frentes possíveis de aprofundamento

As estruturas abaixo são possibilidades compatíveis com o mandato do C19. Não representam Grupos de Trabalho formalmente instalados sem ato específico.

Frente potencial Claims ESG

Alegações, evidências, limites e comunicação responsável.

Frente potencial Evidência & Verificação

Rastreabilidade, métricas e robustez informacional.

Frente potencial Certificação & Validação

Critérios, instrumentos e referências de confiança.

Frente potencial Greenhushing

Transparência, silêncio informacional e comunicação equilibrada.

Da confiança à implementação

Entregas capazes de fortalecer autenticidade e integridade informacional

01 Guias & Diretrizes

Referências para alegações, evidências e comunicação responsável.

02 Matrizes de Verificação

Critérios para confrontar claims, práticas e evidências.

03 Estudos & Recomendações

Análises sobre greenwashing, greenhushing e confiança.

04 Agendas Global Meeting

Fóruns, audiências, oficinas e debates especializados.

Acervo institucional

Documentos e referências

Evolução institucional

Autenticidade transformada em agenda permanente de governança

Conteúdo & inteligência

Greenwashing, transparência e autenticidade em pauta

Hub editorial preparado Esta área poderá reunir reportagens, artigos, entrevistas, estudos, análises, casos, referências regulatórias, conteúdos sobre greenwashing, greenhushing, claims ESG, verificação e comunicação responsável.
Audiovisual

Evidência, transparência e confiança em debate

Hub audiovisual preparado Global Meetings, painéis, entrevistas, audiências, workshops e debates poderão ser incorporados nesta área com player, descrição e memória institucional.
Memória institucional

Debates e construção institucional em torno da confiança

Integração Flickr preparada Fotografias de fóruns, reuniões, Global Meetings, audiências, debates e demais atividades poderão compor a memória visual do Conselho 19.
Arquitetura ESG20+

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Próximo Conselho

20 · Engrenagem Multissetorial para o ESG20+

Da confiança nas práticas e informações para a integração de toda a arquitetura: governo, empresas, sociedade, conhecimento, cooperação, Conselhos e estruturas atuando como um sistema permanente de implementação.

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